Wazz up? Werbung im Wandel der Zeit

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Vor ein paar Jahren hatte Budweiser die geile Idee für einen Werbespot gehabt: man nimmt ein paar Leute die nichtstuend vor der Glotze sitzen und lässt sie Wazzup in das Telefon brüllen während sie Budweiser trinken. Nach 8 Jahren gibt es nun eine neue, angepasste Version.

Die original Budweiser Wazzup Werbung sah so aus:

Davon gab es dann verschiedene Versionen. Hier die jüdische Version:

Hier die Version aus Scary Movie:

Die Nerd-Version:

Nun gibt es 8 Jahre später (2008) eine neue Version der legendären Budweiser Werbung – angepasst an Irakkrieg, Obama und Finanzkriese:

Sehr coole Idee den alten Werbespot aufzugreifen und neu zu machen. Hat absoluten Kult-Status meiner Meinung nach.

December 22, 2008 | Filed Under Werbung | Leave a Comment 

Burger King Flame – das DEO mit Grillduft

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Geiles Teil: das Burger King Flame DEO. Burger King hat sich mal wieder einen neuen Marketing Gag ausgedacht und ein DEO mit Burger- und Grillduft (Geschmack?) auf den Markt geworfen. Passend zum Produkt gibt es auch wieder eine Seite mit netten Videos zum Thema: wie schaff ich es Frauen durch Grillduft zu betören.

Im Winter quasi ideal, da man(n) sich grad nur schlecht der sch̦nsten Nebensache der Welt widmen kann Рdem Holzkohle Grillen :)

Infos gibts auf der entsprechenden Seite Burger King Flame

December 18, 2008 | Filed Under Werbung | 1 Comment 

OMD 2009 abgesagt – SEO Stammtisch München am 17.12.2008

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Es gibt heute 2 interessante News:

OMD findet 2009 nicht statt

Die OMD 2009 wurde abgesagt. Nachdem es bereits mit der DMEX eine Konkurrenzveranstaltung geben würde, haben sich die Veranstalter (Igedo) dazu entschlossen auf den Kernbereich (Modemessen) zu konzentrieren. Jetzt wird wohl das Hick Hack “wo geh ich hin?” endlich ein Ende haben. Wir freuen uns auf die DMEXCO 2009.

Andere Blogger haben bereits ebenfalls darüber berichtet:

Gerald Steffens

Karsten Windfelder

Mike Schnoor

Münchner SEO Stammtisch

Julian hat bereits per Mail angekündigt, was auf SEO Nomaden zu lesen ist:

Der Münchner SEO Stammtisch findet heute Abend (17.12.2008) nicht wie geplant im Wirtshaus zur Brez’n statt, sondern im Roxy (Leopoldstraße 48). Los gehts um 19 Uhr. Ich kann leider nicht kommen, wünsche aber allen viel Spaß und lecker Bier.

December 17, 2008 | Filed Under Online Marketing | Leave a Comment 

Wo muss ein wertvoller Link stehen?

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Johannes Beus (Sistrix) hat in seinem Blog einen, meiner Meinung nach, sehr guten Artikel zur Zukunft des Linkbuildings und die Auswirkungen auf Agenturen geschrieben. Er schreibt, dass die Zukunft nicht auf den Linkmarktplätzen à la Teliad und Linklift liegt, sondern in privaten Linknetzwerken. Grundsätzlich kann ich den Artikel jedem weiterempfehlen.

Sein Artikel und eine Diskussion zum Thema “Where do you want your link?” im Forum Webmasterworld hat mich dazu angeregt, etwas darüber zu bloggen wo ein wertvoller Link steht bzw. wo und wie man einen Link platzieren muss, damit er die best mögliche Auswirkung erzielt. Etwas grundlegendes zum Thema Linkbuilding aber vorne weg.

Wie komme ich nun an Links?

Private Linknetzwerke und Linkpartnerschaften sind für Google, wenn man sich nicht komplett doof anstellt, schwerer aufzudecken als die eingestellten Seiten auf den Linkmarktplätzen. Dass diese Webseiten Google über kurz oder lang auffallen bzw. reine Linkverkaufseiten entdeckt werden ist offensichtlich.

Matthias hat eine Mindmap gebloggt, die verschiedene Methoden des Linkaufbaus anschaulich vorstellt. Grob zusammengefasst gibt es die MöglichkeitLinks zu tauschen, Links zu kaufen (mieten), Inhalte zu tauschen (Feeds, Bilder, Texte etc.) und durch interessante Inhalte eine freiwillige, natürliche Verlinkung zu erreichen. Der Ansatz des Social Media Marketings oder des Linkbaits, wird an anderer Stelle besprochen :) Eine Vielzahl anderer Methoden hat Matthias auf seiner Mindmap im Blog schon vorgestellt. Ist alles auch nix Neues und allgemein bekannt.

Verzichte ich auf mein Linknetzwerk und auf Linkmarktplätze, kann ich bei der Suche nach neuen Linkpartnern mehrere Ansätze fahren – je nachdem ob ich den Link als Trafficquelle oder als Mittel zum Zweck (Ranking) sehe. Welche Seiten sich als gute Trafficquelle eignen und wo der Link dann stehen sollte, wird Bestandteil eines anderen Artikels werden. Hier soll es nun darum gehen:

Wo muss der Link stehen, um die best mögliche Auswirkung auf mein Ranking zu haben?

Uwe hat in seinem Blog post gut zusammengefasst, was die Charakteristika eines “guten” Links ist. Er schreibt, dass dauerhafte Content Links (also Links aus dem Fließtext) von vertrauenswürdigen und themenrelevanten Seiten grundsätzlich ideal sind.

Im Forum Webmasterworld wird nun aktuell disktuiert, wo ein Link idealerweise stehen soll:

Ãœber Links von einer “Link”-Seite (kennen wir noch aus Web 1.0. Findet man heute noch auf Frameset-Seiten mit animierten Gifs :) ) muss man heute auch gar nicht mehr diskutieren. Dies ist auch der Tenor im Forum: Niemand möchte Links von einer Linkfarm.

Stattdessen werden Content Links aus themenverwandten Texten vorgezogen. Idealerweise steht der Text im Fließtext entweder im ersten Absatz (Einleitung) oder im letzten (Fazit).

Menü Links und Footer Links sind ungeliebt. Deren Image wird nur dann etwas aufpoliert, wenn der Footer oder das Menü relevant zum Seiteninhalt & Linktext ist.

Links von mehren Seiten sollte man, laut der Aussagen im Forum, nur dann nehmen, wenn alle Seiten unique content haben, der auch thematisch zum Link passt. Eine thematisch breite Seite eignet sich folglich weniger als eine thematisch eng ausgerichtete Seite für seitenweite Links.

Jeder der sich an der Diskussion im Forum beteiligen möchte, kann dies im Thread “Where do you want your Link” tun.

Meine Meinung

Meiner Meinung und Erfahrung nach ziehen Links besser, je weiter “oben” sie im Quelltext stehen. Darüber hinaus liebe ich Links aus guten und optimierten Fließtexten. Ich verzichte wenn möglich komplett auf Footer oder Menü Links bzw. Links von “Linkseiten”. Seitenweite Links nehm ich gerne bei thematisch eng gehaltenen Seiten – sonst verzichte ich aber zu Gunsten eines Content-Links.

December 12, 2008 | Filed Under Online Marketing | 2 Comments 

Die häufigsten Suchanfragen – Google Zeitgeist 2008 – was soll das?

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Google hat heute im Agenturnewsletter Google Zeitgeist 2008 angekündigt. Google veröffentlicht hier die populärsten Suchanfragen 2008, sowie die Newcomer mit dem höchsten Anstieg im Suchvolumen in diesem Jahr.

Am meisten wurde bei Google in Deutschland nach:

  1. ebay
  2. youtube
  3. wetter
  4. gmx
  5. google
  6. video
  7. wikipedia
  8. web.de
  9. bild
  10. telefonbuch

gesucht. Danke Google, sehr hilfreich. Ich weiß vom Auslesen der Web.de und Freenet Live Suche, dass da ganz oben noch die verschiedenen Schreibweisen diverser Youtube “Clones” stehen. Aber gut, das kann man schon mal verschweigen.

So – eigentlich sollte das nur ein Bericht über die Liste und Informationen über die häufigsten Suchanfragen 2008 werden. Während ich aber so schrieb, habe ich den Sinn dieser Liste immer weiter angezweifelt und versucht irgendeinen Nutzen aus den Informationen zu ziehen. Gefunden habe ich ihn nicht...

Viele Informationen – wenig Aussage?

Nur was fang ich mit der oben stehenden Liste an? Ausser dass sie mir die Erkenntnis bringt, dass die Google Toolbar oft mit dem Adressenfeld verwechselt wird oder Leute tatsächlich auf dem Weg zu ebay.de die Googlesuche dem Typein vorziehen?

Die anderen Sparten (Newcomer, Top in der Bildersuche, Nachrichten, Personen und Bücher) sind da etwas hilfreicher. Gina Lisa schlägt Miley Cyrus (wer?) in der Bildersuche, Obama landet vor Bushido (aber hinter Britney),  Google ist bei Büchern beliebter als die Bibel. Na dann… Vielleicht braucht ja jemand die Daten für einen Gastbeitrag in der IWB.

Nett ist aber die Erkenntnis, dass die Suche nach dem Netzwerk “Wer kennt wen” global gesehen mit den stärksten Anstieg im Suchvolumen zu verzeichnen hat. Irritierend ist nur das Wachstum der Suchanfrage “Facebook Login”…

Wie bekomme ich nun mehr Infos?

Da auch wieder keine konkreten Aussagen über Suchvolumen getroffen wurden und es beispielsweise etwas mehr als 10 Bücher auf der Welt gibt (ich kenn 4!) ist der Informationsgehalte “etwas” limitiert.

Mir fehlen neben den zusätzlichen restlichen Angaben (Top 100 wäre toll) eine unzensierte Version dieser Liste, Aussagen über das absolute Suchvolumen und Informationen über das SEM / SEO Potenzial dieser Suchanfragen.

Um Aussagen über das Suchverhältnis treffen zu können, untersuche ich das Suchvolumen der Top 5 gesuchten Personen bei Google Trends.

Google Trends

Die Top 5 der gesuchten Personen 2008 in Deutschland sind (waren):

  1. britney spears
  2. heath ledger
  3. obama
  4. bushido
  5. gina lisa

Google Trends zeigt mir folgende Informationen für den Zeitraum 2008 und die Region Deutschland:

Keine neue Erkenntnis: Obama hatte den Peak bei der Nominierung und Wahl, Gina Lisa bei dem ganzen Model Mist im TV, Heath Ledger nach seinem Tod. Jenseits dieser Peaks: alles normal und keine großen Unterschiede.

Irgendwie bin ich noch nicht weiter gekommen. Also probiere ich das Google AdWords Keyword Tool aus um ungefähre absolute Zahlen über das Suchvolumen zu bekommen.

Google Adwords Keyword Tool

Dieses Tool sagt mir nun für die Suchanfragen:

Britney Spears

Bushido

Gina Lisa

Heath Ledger

Obama

Die Mittbewerberdichte bei Bushido, Britney und Heath Ledger ist relativ hoch (SEM im Entertainment Bereich) – wohingegen man bei der Schaltung auf Gina Lisa kaum Mittbewerber hat. Okay, laut Suchvolumen juckt das Thema auch echt niemanden mehr.

Ein bisschen mehr Daten über das Suchvolumen habe ich nun – allerdings bin ich immernoch nicht glücklich. Wie gehts nun weiter?

Was fang ich mit den Daten an? Fanseiten machen?

Soll ich mich nun wirklich an die Fanseiten wagen? Fanseiten haben den Vorteil, dass man relativ schnell user generated content von Teenies bekommt (Forenbeiträge, Comments etc.) und dass man bei der Verwendung urheberrechtsgeschützer Bilder abgemahnt wird. Letzteres kann man ja über entsprechenden WHOIS Privacy Dienste (und andere Methoden) verhindern. Aber darum solls nun nicht gehen.

Okay, eine Obama Fanseite ist wohl momentan schwieriger als die Gina Lisa Fanseite (sorry Gina), aber wie umkämpft ist denn der Markt? Ich schau mal bei der Google Suche nach.

Google Deutschland

Auf der Suche nach Britney Spears, erhalte ich sofort eine der netten EBay SEM Anzeigen. Nein, ich möchte Spears Britney weder neu, noch gebraucht kaufen.

Aber viel interessanter: 95.200.000 Suchergebnisse bei Google. Oben stehen die offiziellen Seiten, die Wikipedias, ein paar YouTube Videos, Google News Ergebnisse, Gala, MTV und Laut. Najaaaa, zwar möglich da zwar reinzukommen – aber eindeutig zu aufwändig.

Auch ganz Groß ist der Vorschlag: Verwandte Suchbgegriffe.

Danke Google!

Okay, vielleicht sollte ich auf Falschschreibweisen optimieren wenn ich unbedingt die Fanseite machen möchte – Longtail Suchanfragen mal komplett ausgenommen !!! Also geh ich zurück zum AdWords Keyword Tool und lasse mir die Falschschreibweisen ausgeben. Die Informationen über das durchschnittliche gesamte Suchvolumen kombiniere ich dann mit der Anzahl der Treffer bei Google Deutschland:

  1. britney jean spears – 1.760.000 Ergebnisse – durchschnittl. Suchvolumen 140 Suchen pro Monat
  2. britneys spears – 111.000.000 Eregbnisse – durchschnittl. Suchvolumen 823.000 Suchen pro Monat
  3. britny spears – 16.000.000 Ergebnisse – durchschnittl. Suchvolumen 1.600 Suchen pro Monat
  4. brittney spears – 1.550.000 Ergebnisse – durchschnittl. Suchvolumen 2.900 Suchen pro Monat

Durch die Kombination erhalte ich den Britney Index (okay, das macht jetzt überhaupt gar keinen Sinn… Aber irgendwie ist einen Index zu bilden grad in und komplett konsterniert bin ich eh schon). Teile ich die Suchergebnisse nun durch das durchschnittliche Suchvolumen, dann erhalte ich eine sehr große Zahl.

Diese Zahl könnte aussagen, dass es sich mehr lohnt auf Suchphrasen mit hohem Suchvolumen und wenigen Ergebnissen zu optimieren. Prima Erkenntnis…

Okay, ich komme wieder runter von der Idee eine Seite bauen zu müssen und gebe dem Google Tool Insights for Search die letzte Chance, die Zeitgeist 2008 Daten in irgendeiner Form verwertbar zu machen.

Google Insights for Search

Für das Jahr 2008 sah das Suchvolumen in Deutschland wie folgt aus

Tolle Grafik. Was mache ich nun: ich habe immernoch kein absolutes Suchvolumen sondern immernur noch das relative Suchvolumen. Ich weiss ungefähr wer wo öfters nach Bushido als nach Obama gesucht hat (hallo NRW) und was so 10 verwandte Suchanfragen zum Thema Gina Lisa sind.

So, jetzt habe ich jede Menge Zeit damit verbracht eine sinnvolle Verwendung für Zeitgeist 2008 zu finden. Ich halte der Liste zu Gute dass sie dabei hilft, Trends in anderen Ländern zu entdecken. Darüber hinaus eignet sie sich aber nur als Zitatquelle für langweilige Artikel in den entsprechenden bekannten “Fach”-Magazinen. Wirklich was Neues hat sie mir aber nicht gesagt :)

Andere Blogger haben bereits ebenfalls (ernsthafter) über Zeitgeist 2008 geschrieben:

December 10, 2008 | Filed Under Online Marketing | 3 Comments 

SEO Stammtisch in München am 8.12.2008

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Nachdem Julian bereits in seinem Blog darauf hingewiesen hat: der nächste SEO Stammtisch in München findet am 8.12. im Bürgers statt. Mehr Infos gibts bei den SEO Nomaden, dem Blog zum SEO Stammtisch. Zusätzlich kann man über ein Kontakformular kommende SEO Stammtische / Meetings eintragen.

Auf alle Fälle eine coole Idee die SEOs raus aus dem Keller und rein in die Wirtschaft zu ziehen :)

Wenn ich es mir irgendwie einrichten kann, werde ich kurz auf 3, 4 Bier vorbeischauen. Auch wenn ich ein wöchentliches Treffen ziemlich sportlich finde so bin ich mal auf diesen und die kommenden Events gespannt.

December 4, 2008 | Filed Under Online Marketing | Leave a Comment 

Abakus SEMSEO und Pubcon 2009 wird verschoben

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Da am 22. und 23. April die SMX in München stattfindet, wird die Abakaus SEMSEO / Pubcon 2009 vom 24. April auf Mitte Mai verschoben. Der genaue Zeitpunkt wird noch bekannt gegeben. Mehr Infos dazu gibts im Abakus Forum.

Gut so, wäre auch etwas stressig geworden mit 2 Großevents hintereinander… :)

December 4, 2008 | Filed Under Online Marketing | Leave a Comment 

Googles Search Based Keyword Tool – erste Eindrücke

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Google hat vor kurzem erst das Search Based Keyword Tool gestartet. Nachdem bereits viele andere Blogger über die Vor- und Nachteile des Search Based Keyword Tools geschrieben haben, möchte ich darauf jetzt auch nicht näher eingehen.

Die Idee ist recht simpel: das Tool hilft bei der Suche, welche Keywords man in seinen Adwords Kampagnen noch nicht verwendet und welches Potenzial (Suchvolumen, Wettbewerber, geschätzter CPC, mögliche Zielseite) hinter den Keywords steckt. Bei der Ermittlung der Daten aggregiert Google Daten sowohl aus den AdWords Accounts, als auch aus der aktuellen Google Suche und den optional zu analysierenden Webseiten. Auch wenn das Tool bislang nur in der Beta verfügbar ist, so ist der erste Eindruck auf mich recht positiv. Ich bin mal gespannt wie es weiter verfeinert wird.

Bei der Analyse von Webseiten kamen jedoch zum Teil etwas unerwartete Keywordvorschläge.

Für die Webseite von Flo wurde mir vorgeschlagen:

Wenn das mal nicht eine Ansage ist. Da scheint Google den Flo richtig gut zu kennen… Hängt natürlich mit seinen Abo-Geschichten zusammen :)

December 4, 2008 | Filed Under Online Marketing | Leave a Comment 

Search Marketing Expo (SMX) München 2009 – Programm steht

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Das Programm für die Search Marketing Expo (SMX) am 22. und 23. April 2009 in München steht nun fest. Irgendwie erinnert es mich an das Programm der letzten Jahre – aber na gut. Letztes Jahr war die Tagung ganz nett – mehr auch nicht, da schlichtweg das fachliche Niveau gefehlt hat. Für Einsteiger war die Tagung aber ganz gut geeignet. Auf der anderen Seite hat man wieder viele neue, nette Gesichter kennen gelernt und vor allem abends das ein oder andere gute Gespräch geführt.

Da ich eh in München bin, werde ich vielleicht mal spontan vorbeischauen.

Wer sich über das Programm der SMX 2009 in München informieren möchte, kann dies auf der offiziellen Seite zur SMX 2009 in München tun.

December 4, 2008 | Filed Under Online Marketing | 2 Comments 

Online Marketing Blogs aus den USA

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Eigentlich halte ich nichts von Blog-Charts oder Ranglisten. Über einen Comment bei seoblackhat.com bin ich aber auf eine nette Auflistung der Top 100 US Online Marketing Blogs gestoßen.

Die Amis sind uns ja gelegentlich einen Schritt voraus im Bereich SEO, SEM und Social Media. Um aktuelle Trends rechtzeitig zu entdecken (“kopieren” :) ), lohnt es sich auf jeden Fall regelmäßig bei unseren US Kollegen vorbeizuschauen.

Meiner persönlichen Meinung nach sind die Top 25 der Charts auf jeden Fall lesenswert. Einen Großteil habe ich im Feedreader – auch wenn ich aus Zeitgründen nie dazukomm alles zu lesen.

Die Liste mit den Top 100 Online Marketing Blogs aus den USA.

December 3, 2008 | Filed Under Online Marketing | Leave a Comment 

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